Cuando alguien busca lo que vendes, Google le enseña tres tipos de resultados: anuncios, un mapa con fichas de negocios y los resultados normales (los que se llaman orgánicos). Puedes aparecer en los tres, y cada uno funciona de forma distinta.
| Qué cuesta | Cuánto tarda | Para quién | |
|---|---|---|---|
| Ficha de Google Business | Gratis | Días | Negocio con local o zona |
| SEO (resultados normales) | Gratis por visita | Meses | Cualquier web |
| Google Ads | Cada clic | Desde hoy | Si necesitas clientes ya |
1. La ficha de Google Business: el mapa
Si tienes un local o atiendes en una zona, la ficha de Google Business es lo primero. Es gratis y es lo que aparece en el mapa cuando alguien busca «tu servicio + cerca de mí» o «tu servicio + tu ciudad».
- Crea la ficha. Hazlo en Google Business Profile, con el nombre real de tu negocio.
- Verifícala. Google te pedirá demostrar que el negocio es tuyo antes de mostrarla.
- Elige bien la categoría principal. Es de lo que más pesa: «Clínica dental», no «Empresa».
- Complétala. Horario, zona de servicio, teléfono, web, fotos reales y la lista de servicios.
- Consigue reseñas y respóndelas. También las malas.
Google decide qué fichas enseña en el mapa según tres cosas: lo relevante que es tu ficha para la búsqueda, la distancia a quien busca y lo conocido que es tu negocio (reseñas, enlaces y menciones en otras webs).
2. SEO: los resultados normales
Los resultados orgánicos no se pagan: hay que ganárselos. El SEO es el trabajo de conseguir que tu web aparezca ahí para las búsquedas de tus clientes.
Que Google sepa que tu web existe
Da de alta tu web en Google Search Console, la herramienta gratuita de Google para webmasters. Desde ahí envías el sitemap (el listado de páginas de tu web) y ves qué páginas tiene indexadas Google y si encuentra errores.
Una página para cada cosa que te buscan
Google enseña páginas, no webs. Si haces reformas de baños y de cocinas, cada servicio necesita su propia página, con un título y un encabezado que usen las mismas palabras que usan tus clientes al buscar.
Una web rápida y cómoda en el móvil
La mayoría de las búsquedas se hacen desde el móvil. Una web lenta o difícil de usar pierde visitas y posiciones.
Autoridad
Google se fía más de las webs que otras webs recomiendan. Los enlaces desde directorios de tu sector, medios locales, proveedores o asociaciones ayudan a subir.
El SEO tarda: los primeros cambios suelen notarse en unos meses y gana fuerza con el tiempo. A cambio, cada visita que llega sola es una visita que no pagas.
3. Google Ads: aparecer desde hoy
Si necesitas clientes ya, Google Ads te pone en los primeros puestos desde el mismo día en que lanzas la campaña. Pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, y el precio depende de tu sector: lo tienes, con datos reales, en nuestra guía sobre cuánto cuesta Google Ads.
¿Por qué mi web no aparece en Google?
Haz esta prueba: busca en Google site:tudominio.com (con tu dominio). Si no sale ninguna página, Google no tiene tu web en su índice. Las causas más habituales:
- La web es nueva y Google todavía no la ha rastreado. Da de alta la web en Search Console y envía el sitemap.
- La web está bloqueada. Una etiqueta «noindex» o un archivo robots.txt mal configurado le dicen a Google que no la muestre. Pasa a menudo cuando la web se publica con la configuración de «en construcción».
- Sí está indexada, pero no posiciona. Sale si buscas tu marca, pero no para lo que vendes: falta contenido para esas búsquedas o autoridad frente a tu competencia.
- Contenido duplicado o muy pobre. Páginas casi iguales entre sí o con dos líneas de texto.
- Problemas técnicos: errores del servidor, redirecciones mal hechas o la versión con «www» y sin «www» sin unificar.
- Una penalización manual. Es raro, pero se comprueba en Search Console, en el apartado «Acciones manuales».
Qué te conviene
- Tienes local o atiendes en una zona: empieza por la ficha de Google Business. Es gratis y suele ser lo que antes trae llamadas.
- Necesitas clientes este mes: Google Ads.
- Quieres un canal que traiga clientes sin pagar cada visita: SEO. Cuanto antes empieces, antes da frutos.
Lo habitual es combinarlos: anuncios para vender desde el primer día mientras el SEO va ganando posiciones.
